[뉴스] 한번에 80만원씩 써요…폭염 특수에 불티난 가전 뭐길래

최근 소비자들의 가전 구매 행태가 눈에 띄게 달라지고 있습니다. 두 해 전만 해도 30만원도 채 되지 않던 라이브방송 가전 결제액이 어느새 80만원에 육박하는 수준으로 치솟으면서, ‘한번에 80만원씩 써요…폭염 특수에 불티난 가전 뭐길래’라는 말이 자연스럽게 떠오르고 있습니다. 과연 무엇이 이렇게까지 소비자들의 지갑을 열게 만든 걸까요?

이번 폭염과 장마는 냉방 가전 시장에 큰 변화를 가져왔습니다. 기존에는 손선풍기, 서큘레이터 같은 저가 소형 가전이 주류였지만, 이제는 에어컨, 제습기, 공기청정기와 같은 고가의 냉방·제습 가전이 인기 폭발을 일으키고 있습니다. 특히 라이브방송(라방)을 통해서 판매되는 고가 제품의 결제액이 전년 대비 2배 이상 뛰면서, 소비자들이 ‘한 번에 80만원씩’ 지출하는 모습이 점점 일상이 되어가고 있습니다.

이처럼 폭염이 심화되면서 냉방·제습 가전의 필요성은 자연스럽게 높아졌고, 소비자들은 실시간으로 제품 정보를 비교하며 더 좋은 조건, 더 빠른 구매를 원하고 있습니다. 가격 비교 서비스에서도 에어컨 판매량이 폭증하는 등 시장의 움직임이 확연히 드러나고 있는데요. 결국, 폭염이라는 기상 특수와 함께 구매 조건을 설득력 있게 전달하는 마케팅 전략이 중요한 시대가 된 것입니다.

이처럼, ‘한번에 80만원씩 써요…폭염 특수에 불티난 가전 뭐길래’라는 질문에 대한 답은 바로 ‘변화하는 기상 환경에 적극 대응하는 소비자 행동과 최신 가전 트렌드’에 있다고 할 수 있습니다. 앞으로도 기후 변화에 따른 가전 시장의 변화는 계속될 것이며, 이에 따른 시장의 흐름을 잘 읽는 것이 중요해지고 있습니다.

전통 강자와 신흥 브랜드의 희비 교차, 그리고 미래 전망: ‘한번에 80만원씩 써요’ 폭염 특수에 불티난 가전 뭐길래

라방 가전 시장이 5배 성장했지만, 왜 전통 여름 가전업체들은 고전할까?

최근 폭염이 기승을 부리며 ‘한번에 80만원씩 써요’라는 강렬한 구호와 함께 라방(라이브 방송)에서 팔리는 가전제품들의 체격이 커지고 있습니다. 이른바 폭염 특수에 힘입어, 계절가전 시장은 눈부신 성장세를 기록하며 전반적인 거래액이 2년 만에 5배 가까이 뛰었는데요. 그러나 이와 정반대로, 전통적인 여름 가전 업체들은 예상과 달리 성장을 이루지 못하거나 오히려 주춤하는 모습이 포착되고 있습니다.

이유는 무엇일까요? 먼저, 라방에서 주로 판매되던 저가 소형 가전이 아닌 고가 ‘냉방 가전’이 주류로 부상하면서, 소비자들의 소비 패턴이 빠르게 변화하고 있기 때문입니다. 에어컨과 제습기 등의 고가 제품의 주문 금액이 2년 전보다 세 배 이상 증가하며, 소비자들이 단순 할인이나 이벤트보다 ‘한번에 80만원씩 써요’라는 구매 조건을 선호하는 경향이 뚜렷해졌습니다. 이 변화는 전통 강자들이 주력하는 여름 가전 판매가 예상과 달리 정체되거나 감소하는 원인이기도 합니다.

또한, 소비자들이 선풍기 등 소형 가전보다 에어컨 같은 냉방 핵심 제품에 더 많은 비용을 투자하면서, 전통 업체들의 시장 점유율은 정체 또는 감소세를 보이고 있습니다. 전통 업체들은 가격 경쟁력이나 마케팅 전략에서 신흥 브랜드에 밀리면서 ‘폭염 특수’를 충분히 누리지 못하는 모습입니다.

신흥 브랜드의 도약과 소비 패턴 변화, 그리고 미래 전망

반면, 휴대용 선풍기 등의 신흥 브랜드들은 ‘몸집 불리기’에 성공하며 폭염 속 틈새 시장을 공략하고 있습니다. 루메나, 에어메이드, 캐치웰 등은 각각 20% 이상의 성장률을 기록하며, 소비자들이 좀 더 다양한 브랜드와 제품으로 선택지를 넓히고 있음을 보여줍니다. 특히, 이들 신흥 브랜드는 가격 경쟁력뿐만 아니라, 온라인 기반의 라방 채널을 통해 소비자와의 소통을 강화하며 영향력을 확대하고 있습니다.

이처럼, ‘한번에 80만원씩 써요’라는 강렬한 소비 패턴의 변화와 함께 폭염 특수는 앞으로도 계속될 것으로 보입니다. 기상청의 예보처럼 무더위와 장마가 겹치는 가운데, 냉방·제습 가전의 수요는 더욱 확산될 전망입니다. 기존 전통 업체들은 혁신적인 마케팅, 다양한 구매 조건 제시, 그리고 고객 맞춤형 혜택 제공을 통해 시장 경쟁력을 회복해야 할 과제에 직면해 있습니다.

전통과 신흥 브랜드의 희비가 교차하는 이번 시장 판도는, 앞으로의 소비 패턴 변화와 기술 발전에 따라 어떻게 재편될지 흥미로운 관전 포인트입니다. ‘한번에 80만원씩 써요’라는 소비 행태가 확산된 지금, 어떤 브랜드가 미래 가전 시장의 패권을 잡게 될지 귀추가 주목됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202607168080g