[뉴스] 네이버의 승부수…5000만명 검색창에 AI 비서 심었다

검색창에 AI 비서가 심어진다면 우리의 일상이 어떻게 달라질까요? 네이버가 선보인 혁신적인 AI탭이 바로 그 답을 보여줍니다.

네이버는 최근 검색 서비스에 획기적인 변화를 도입하며 ‘AI탭’을 정식 출시했습니다. 이 기능은 기존 검색 결과를 넘어 사용자와 자연스럽게 대화하며 답변을 제공하는 동시에, 장소 탐색, 쇼핑, 예약과 같은 실제 행동까지 연결시켜주는 ‘실행형 AI 에이전트’를 중심으로 설계되었습니다. 이제 검색창에서 AI와의 대화뿐 아니라 원하는 정보를 빠르게 얻고, 즉시 행동으로 옮길 수 있는 시대가 열리고 있습니다.

특히, 하루 이용자 수가 5000만 명에 달하는 네이버 메인에서 AI탭이 선보인 것은 매우 의미심장한 변화입니다. 모바일과 PC 모두에서 검색창에 AI탭 버튼을 누르기만 하면, 즉시 대화형 AI 검색이 가능하며, 기존보다 훨씬 자연스럽고 직관적인 검색 경험을 제공합니다. 그린닷 대신 AI탭 중심으로 재편된 검색홈에서는 ‘스마트렌즈’같은 멀티모달 검색 도구도 바로 사용할 수 있어 다양한 방식의 검색이 가능해졌습니다.

이 서비스의 핵심 강점은 바로 ‘이용자 행동의 확대’입니다. 베타 서비스 시점부터 2개월 만에 400만 명이 넘는 사용자가 몰리면서, AI탭은 단순 정보 검색을 넘어서 상품 클릭률과 장소 클릭률이 각각 2.7배, 2배까지 증가하는 성과를 이루었습니다. 이를 통해 네이버는 AI탭이 사용자 행동을 적극적으로 유도하는 ‘행동 이끄는 검색’으로 자리잡을 것임을 기대하고 있습니다.

이번 정식 출시에는 네이버의 차세대 모델인 ‘프로덕트 네이티브 LLM’이 적용되어, 빠른 응답과 높은 처리량, 정확한 질의 이해를 가능하게 했습니다. 앞으로 하반기에는 부동산 매물 추천, 건강 검진 결과 분석 등 맞춤형 AI 에이전트 기능도 확대될 예정입니다. 또한, 연내에는 웨일 브라우저에도 AI탭이 탑재돼 일상 속 어디서든 네이버의 AI 비서를 쉽게 만나볼 수 있게 될 것입니다.

이처럼 네이버는 검색의 패러다임을 바꾸고, 수천만 사용자가 바로 검색창에서 행동으로 옮길 수 있도록 하는 혁신을 이루어냈습니다. 검색의 미래는 AI와 함께 한 걸음 더 가까워지고 있으며, 이번 네이버의 승부수는 그 시작을 알리는 신호탄입니다.

AI탭의 비밀과 미래 전략: 단순한 검색을 넘어 실행까지

네이버의 승부수, 즉 ‘네이버가 적용한 차세대 AI 모델과 서비스 전략’은 이번 AI탭 출시에 큰 변화를 예고하고 있습니다. 지난 두 달 동안 베타 서비스 시작 후 400만 이용자를 돌파하며, 사용자들의 적극적인 반응을 얻고 있는 AI탭은 단순한 검색 도구를 넘어서는 진보된 인공지능 비서를 지향하고 있습니다.

이 서비스는 네이버가 자체 개발한 차세대 ‘프로덕트 네이티브 LLM’을 기반으로 하며, 이는 대규모 검색 환경에서도 빠른 응답 속도와 높은 처리량을 자랑합니다. 기존 하이퍼클로바X의 역량을 계승하면서, 사용자 질문의 맥락 이해와 맞춤형 도구 호출 기능을 강화해 검색 이후 행동까지 자연스럽게 연결할 수 있도록 설계되었습니다. 즉, 네이버는 단순히 정보를 제공하는 것에서 벗어나, 사용자 행동을 유도하는 실행형 AI 에이전트를 만들어내는 데 집중하고 있습니다.

특히, 네이버는 앞으로도 맞춤형 에이전트 기능을 지속적으로 확장할 계획입니다. 예를 들어, 하반기에는 사용자 맞춤 부동산 추천, 건강 검진 결과 분석 등 생활 밀착형 서비스가 도입될 예정이며, 이를 통해 네이버 검색이 고객의 일상생활 전반에 실질적인 도움을 주는 플랫폼으로 자리매김할 전망입니다.

이처럼 네이버의 승부수는 ‘5000만명 검색창에 AI 비서 심기’라는 선언과 함께, 앞으로의 검색 경험이 어떻게 변화할지 기대를 모으고 있습니다. 사용자 개개인에게 맞춘 맞춤형 서비스와 직관적인 행동 연계는 앞으로 네이버가 만들어갈 차세대 검색과 AI 경험의 핵심이 될 것임이 분명합니다. 네이버의 계속되는 혁신이 어떤 새로운 가능성을 열어갈지, 지금부터 관심을 가지고 지켜볼 시점입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202606269305g