[뉴스] 야구 보러 갔다가 먹고 자고 온다…스포츠 팬덤이 바꾼 여행 트렌드

알고 계셨나요? 2030세대가 야구장에서 ‘보고’ 끝나는 것이 아니라, ‘먹고 자고 즐기는’ 체험형 여행으로 스포츠 소비 방식을 완전히 바꾸고 있다는 사실이요.

요즘 스포츠 팬덤은 과거처럼 경기장을 단순히 관람하는 것에 그치지 않고 있습니다. 대신 직접 참여하고 즐기며 더욱 풍부한 경험을 쌓는 방향으로 변화하고 있는데요. 특히 야구장을 찾는 팬들은 경기 관람뿐 아니라, 경기 후 지역 맛집이나 카페를 방문하거나 숙박까지 연결하는 여행으로 눈길을 돌리고 있습니다. 이 현상은 ‘야구 보러 갔다가 먹고 자고 온다’라는 새로운 여행 트렌드로 자리 잡아가고 있음을 보여줍니다.

이와 함께 스포츠를 기반으로 한 체험형 콘텐츠도 큰 인기를 끌고 있습니다. 예를 들어, 국내 프로야구 경기 관람이 끝난 후 지역 관광과 연계하는 ‘원정 응원’이 활성화되면서 경기장 밖에서도 소비가 활발히 일어나고 있습니다. 부산이나 제주, 강원도 같은 지역에서는 경기 후 숙박과 관광이 자연스럽게 연결되어 지역 경제 활성화에 기여하고 있죠.

기업들도 이러한 변화에 발맞춰 팬과의 접점을 높이기 위해 다양한 체험 콘텐츠를 선보이고 있습니다. 야놀자리서치가 발표한 자료에 따르면, 프로야구와 연계한 지역 관광과 체험 프로그램이 큰 관심을 받고 있는데요. 강력한 예로, 9.81 파크에서는 ‘응원단장’ 역할을 체험하는 캠페인이나, 에버랜드의 축구 트레이닝 캠프처럼 스포츠를 활용한 체험형 이벤트가 인기입니다. 이렇듯 스포츠 팬덤은 단순 관람을 넘어 ‘먹고 자고 즐기는’ 체험형 여행으로 확대되고 있으며, 이는 앞으로 더 큰 성장 가능성을 보여줍니다.

한 업계 관계자는 “2030세대는 이제 스포츠를 보는 것에 그치지 않고, 직접 참여하며 공유하는 경험 중심의 소비를 선호한다”고 설명합니다. 스포츠와 엔터테인먼트의 경계가 허물어지고 있는 지금, ‘야구 보러 갔다가 먹고 자고 온다’는 여행 트렌드는 앞으로 더욱 깊고 풍부하게 우리의 여행 문화를 발전시키는 핵심 키워드가 될 것입니다.

체험과 참여로 진화하는 스포츠 소비문화의 미래: 야구 보러 갔다가 먹고 자고 온다…스포츠 팬덤이 바꾼 여행 트렌드

최근 스포츠 팬덤이 단순히 경기장을 찾아 응원만 하는 것에 그치지 않고, 적극적인 참여와 경험 중심으로 변화하고 있습니다. 특히 2030세대를 중심으로 ‘야구 보러 갔다가 먹고 자고 온다’는 여행 트렌드가 떠오르면서, 스포츠는 이제 하나의 여가·관광 수단으로 자리잡고 있습니다. 이러한 변화는 단순 관람을 넘어, 팬들이 직접 체험하고 소비하는 차별화된 문화로 확장되고 있습니다.

응원단장이 되어 AI 음성인식으로 구호를 점수화하거나, 축구 선수처럼 직접 트레이닝 미션에 참여하는 팬들의 모습은 새로운 ‘스포테인먼트’ 마케팅의 대표적인 사례입니다. 이와 같은 활동들은 팬들이 경기장 밖에서도 스포츠를 충분히 즐기고, 더 깊이 몰입할 수 있도록 만듭니다. 기업들도 이러한 흐름에 발맞춰 체험형 콘텐츠와 이벤트를 확대하며, 스포츠와 엔터테인먼트의 경계를 허물고 있습니다.

이제 스포츠 소비는 ‘보고 즐기는 것’에서 ‘직접 참여하고 만들어가는 것’으로 진화하고 있습니다. 야구장을 찾거나 해외 마라톤에 참가하는 경험은 단순한 여가 활동을 넘어, 여행과 결합된 종합적인 문화 경험으로 자리매김하고 있습니다. 예를 들어, 국내외 유명 마라톤 대회 참가와 관광을 결합한 ‘런트립’ 트렌드는 높은 상승세를 보이고 있으며, 이러한 경험들이 그 어떤 관광보다도 큰 매력으로 다가오고 있습니다.

이러한 변화는 앞으로 경기장 밖에서도 지속될 전망입니다. 지역 관광과 연계된 팬들의 체류형 소비, 팬 참여형 이벤트, 그리고 스포츠를 소재로 한 다양한 체험 콘텐츠는 스포츠산업의 또 다른 성장 동력을 만들어낼 것입니다. 실제로, 원정 경기 후 지역 맛집 방문이나 숙박이 자연스럽게 늘어나며, 스포츠를 매개로 한 여행·관광이 새로운 표준으로 자리 잡아가고 있습니다.

앞으로 ‘응원단장’이나 ‘축구 훈련 미션’ 같은 혁신적인 경험들이 더 많이 도입되면서, 스포츠 팬들은 더욱 능동적으로 스포츠 문화를 즐기게 될 것입니다. 이러한 ‘스포테인먼트’ 마케팅은 스포츠 산업의 핵심 성장 동력으로 작용하며, 새로운 팬덤 문화와 여행 트렌드를 동시에 만들어내고 있습니다. 팬 참여와 체험 중심의 이 문화는, 단순 관람의 시대를 넘어 스포츠와 여행이 하나로 융합되는 새로운 미래를 예고하고 있습니다.

응원단장이 되어 AI 음성인식으로 응원 구호까지 점수화하고, 축구 선수처럼 직접 훈련 미션에 참여하는 팬들! 이 새로운 ‘스포테인먼트’ 마케팅이 스포츠산업의 다음 성장 동력이 될 수 있을까요?

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202606233083g