[뉴스] 진짜 다이소에 팔아요?…불매운동 뚫고 대박 터진 핫템

최근 몇 년간 국민들의 생활 필수품 쇼핑 장소로 자리 잡았던 다이소가 예상치 못한 분야에서 돌풍을 일으키고 있습니다. 바로 제약·바이오 시장입니다. 초저가로 다양한 건강식품과 영양제를 선보이며, ‘진짜 다이소에 팔아요?’라는 의문의 목소리까지 나오고 있는데요. 이 변화는 단순한 유통 채널의 확대를 넘어, 한국 제약업계의 생태계를 근본적으로 흔들고 있습니다.

그동안 제약사들은 주로 약국과 병원을 통해 제품을 유통했지만, 최근 가성비를 중시하는 소비자들의 요구와 함께 다이소 같은 생활용품 유통 채널이 새롭게 떠오르고 있습니다. 특히, 동화약품이 출시한 ‘편안 활’ 같은 저가 영양제는 출시 직후 완판을 기록하며, 시장에서 큰 인기를 끌고 있는데요. 이러한 핫템들은 이제 ‘진짜 다이소에 팔아요?’라는 질문과 함께, 제약·바이오 기업들이 기존 유통 방식을 넘어 대형마트, 편의점, 논란의 여지가 있던 온라인 플랫폼까지 확장하고 있음을 보여줍니다.

하지만, 과거에는 약사의 강한 저항과 법적 제약, 그리고 의료계의 우려로 인해 이 같은 유통 채널 변화는 쉽지 않았습니다. 2000년대 의약분업 이후 약국은 제약사의 주 유통 채널이었으며, ‘불매운동’과 같은 저항이 끊이질 않았습니다. 예를 들어, ‘박카스’가 의약외품으로 분류되어 약국을 벗어난 사건이나, 저가 비타민C가 약사의 반발을 일으킨 일들을 기억하실 겁니다.

하지만, 점점 바뀌는 소비자들의 마음과 가성비를 중시하는 시장의 분위기 속에서, 제약사들도 점차 유통 방식을 변화시키고 있습니다. 예를 들어, 대웅제약과 종근당건강이 다이소에 건강기능식품을 선보인 사례 역시, 유통 채널 다변화를 추구하는 대표적 예입니다. 물론 여전히 약사법과 법적 제약이 걸림돌이지만, ‘진짜 다이소에 팔아요?’라는 질문이 점차 현실이 되어 가고 있습니다.

이처럼, 다이소가 제약 시장에 불러온 변화는 단순한 유통 전략을 넘어서 소비자 선택권 확대와 시장의 경쟁 심화라는 새로운 국면을 열고 있습니다. 앞으로 가성비 높은 영양제와 건강식품이 어떤 방식으로 소비자에게 다가갈지 기대가 모아지고 있는데요, 알고 계셨나요? 초저가 쇼핑몰 다이소가 단순한 생활용품 매장을 넘어, 제약·바이오 분야의 ‘대박 핫템’ 유통 채널로 성장하고 있다는 사실이 바로 그 증거입니다.

약사들의 ‘불매운동’을 뚫고 유통의 판이 바뀌다: 진짜 다이소에 팔아요?…불매운동 뚫고 대박 터진 핫템

전통적으로 약국이 제약품의 유통을 장악해온 한국에서, 최근 몇 년간 가성비 높은 건강기능식품과 의약외품이 다이소와 같은 편의점 및 소형 유통 채널로 넘어가는 모습은 주목할 만한 변화입니다. ‘진짜 다이소에 팔아요?’라는 의문이 나올 정도로, 많은 소비자가 저렴하면서도 품질 좋은 제품을 찾는 수요가 급증하면서 이 시장 판이 빠르게 변화하고 있습니다. 하지만 이런 변화의 배경에는 약사들의 강한 ‘불매운동’과 유통권 장악을 둘러싼 치열한 기 싸움이 숨어 있습니다.

전통적으로 약국은 제약사들이 직판하는 핵심 유통 채널이었으나, 건강기능식품과 의약외품이 대형마트와 편의점으로 확산되면서 약사들의 저항도 만만치 않았습니다. 대표적인 예가 2011년 동아제약의 ‘박카스’ 불매운동입니다. 약사들은 박카스를 약국 내에서 판매하는 대신, 슈퍼나 편의점으로 빠져나가는 것에 강한 반발을 표했으며, 결국 제품 라인업을 다양화하는 방식으로 맞서야 했습니다.

이와 같은 약사들의 저항에도 불구하고, 가성비를 중시하는 소비자들의 선택은 점차 유통 구조를 바꾸는 데 기여하고 있습니다. 지난해와 올해 들어 제약사와 식품기업이 다이소를 통해 건강기능식품과 의약외품을 대대적으로 출시하면서, ‘진짜 다이소에 팔아요?’라는 질문이 자연스럽게 떠오르고 있습니다. 실제로 동화약품은 활명수의 다이소용 제품 ‘편안 활’이 판매 1위에 오르며, 초도 물량이 완판되는 성과를 냈습니다.

이처럼 약사들의 강한 반대와 제약사들의 유통채널 다변화 시도 속에서도, 세상의 흐름은 이미 변하고 있습니다. ‘불매운동’과 같은 강경한 저항이 무색하게, 소비자들의 가성비 높은 제품에 대한 뜨거운 수요가 큰폭으로 늘어나며, 유통 패러다임이 바뀌기 시작한 것입니다. 앞으로 ‘진짜 다이소에 팔아요?’라는 질문과 함께, 이 핫템들이 어떻게 시장을 뒤흔들어갈지 더욱 관심이 집중되고 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2026042702671