[뉴스] 두쫀쿠보다 싼 바람막이… 다이소, 뷰티 이어 패션까지 잡나

7000원짜리 두쫀쿠보다도 싼 바람막이… 다이소, 뷰티 이어 패션까지 잡나 이 말이 실감나시나요? 최근 다이소가 가격 경쟁력을 무기로 뷰티 부문을 넘어 패션 시장까지 강력히 도전장을 내밀고 있습니다. 초저가 전략으로 의류와 패션 용품 시장의 판도를 바꾸고 있는 다이소의 행보를 자세히 살펴보겠습니다.

먼저, 다이소는 지난달 의류 매출이 전년 대비 약 140% 증가하는 등 눈에 띄는 성장세를 보여주고 있습니다. 특히, 바람막이, 조거 팬츠, 기모 파자마 등 주요 제품들을 5000원 이하의 가격으로 판매하며 가성비를 최우선으로 앞세우고 있는데요. 이 가격은 기존 SPA 브랜드의 제품보다 훨씬 저렴하며, 유명 브랜드의 바람막이가 10만원이 넘는 것과 비교하면 경쟁력이 분명합니다. 실제로 시장에서는 “7000원인 두바이 쫀득 쿠키보다도 싼 다이소 바람막이”라는 평가도 나오고 있습니다.

2022년부터 본격화된 다이소의 의류 사업은 이지웨어와 스포츠웨어 확대를 통해 빠르게 성장하고 있습니다. 연간 매출 증가율이 2023년 약 160%, 2024년 약 34%, 2025년에는 70%에 달하는 등 지속적으로 상승 곡선을 그리며 시장에서의 입지를 넓혀가고 있죠. 상품군도 폭발적으로 늘어나 지난해 말 기준 700여 종에 달했고, 현재는 600여 종이 판매되고 있습니다. 최근에는 나일론 경량 집업, 후드 집업, 여성 크롭 바람막이 등 일상복과 외출복을 아우르는 다양한 제품들이 새롭게 출시되고 있어, 소비자 선택의 폭도 넓어지고 있습니다.

이처럼 가격과 품목에서 강력한 경쟁력을 갖춘 다이소는 경기 불황 속에서도 소비자들의 관심을 끌며 지속 성장 중입니다. 특히, 일부 업체에서는 기본 의류 카테고리인 반팔티와 속옷 등의 제품군에서 다이소와의 협업 가능성까지 검토하고 있어, 앞으로의 시장 반응이 기대됩니다.

이뿐만 아니라, 다이소는 뷰티 부문에서도 초저가 화장품 전략으로 빠른 성장세를 보여주고 있는데요. 2024년에는 관련 매출이 144%까지 뛰었으며, 제품군도 150개 브랜드, 1400여 종으로 확대되고 있습니다. 온라인과 오프라인을 넘나드는 ‘품절 마케팅’ 전략도 효과를 보며, 소비자들의 인기몰이 중입니다.

이렇듯 다이소는 뷰티와 패션 양쪽 분야에서 가격 혁신을 통해 강력한 영향력을 확대하고 있으며, 시장 곳곳에서 그 영향력을 확인할 수 있습니다. 믿기 어렵겠지만, 교묘한 가격 정책과 폭넓은 상품군으로 다이소가 앞으로 어떤 모습을 보여줄지 기대가 됩니다. 두쫀쿠보다 싼 바람막이… 다이소, 뷰티 이어 패션까지 잡나이 이야기가 점점 현실로 다가오고 있습니다.

초저가 전략이 만든 대성공 신화: 두쫀쿠보다 싼 바람막이… 다이소, 뷰티 이어 패션까지 잡나

전년 대비 140% 급성장, 두 달 연속 세 자릿수 매출 신장, 그리고 600여종이 넘는 의류 상품 확장까지—이 모든 성과를 보여주는 곳이 바로 다이소입니다. 이제는 뷰티 부문을 넘어 패션 시장에서도 강력한 존재감을 드러내며, ‘두쫀쿠보다 싼 바람막이’라는 말이 더 이상 과장이 아니게 되었습니다. 이처럼 가격 경쟁력과 전략적 확장으로 다이소가 어떻게 경기 불황 속에서도 패션 소비 문화를 바꾸고 있는지 그 비밀을 파헤쳐보겠습니다.

다이소는 초저가 전략을 통해 의류 시장에 새로운 돌풍을 일으키고 있습니다. 2022년 이지웨어와 스포츠웨어 라인을 시작으로, 지난해에는 약 700여종의 의류 상품을 선보이며 시장 점유율을 빠르게 넓혀가고 있습니다. 특히 바람막이, 조거 팬츠, 기모 파자마 등 일상 필수품을 5,000원 이하라는 가격대에 제공하며, 기존 SPA 브랜드와 비교해도 훨씬 낮은 가격으로 소비자들의 선택을 받고 있습니다.

이와 같은 가격 경쟁력은 단순한 저가 정책에 그치지 않습니다. 냉감 내의와 실내복에서 벗어나 일상복과 외출복으로 카테고리를 확장하며, 소비자들의 다양한 요구를 충족시켜 왔습니다. 경기 불황으로 인한 의류 소비 위축 속에서도, 다이소는 ‘가성비’라는 핵심 전략으로 수요를 잡아내고 있으며, 일부 업체들은 기본 의류까지 다이소와 협력하려는 움직임도 감지되고 있습니다.

이뿐만이 아닙니다. 다이소는 뷰티 부문에서도 초저가 화장품으로 큰 성공을 거두었으며, 브랜드 라인 확대와 ‘품절’ 마케팅 등을 통해 온라인과 오프라인 매출을 지속적으로 키우고 있습니다. 특히 2024년 뷰티 카테고리 매출은 144% 성장하는 등, 성장세가 가파릅니다.

이처럼 다이소의 강력한 가격 정책과 시장 확장 전략은 경기 불황 속에서도 소비자를 사로잡으며, ‘두쫀쿠보다 싼 바람막이’라는 유명한 말처럼 가격 경쟁력을 무기로 시장을 재편하고 있습니다. 앞으로도 다이소가 보여줄 신기획과 성장 스토리에 귀추가 주목됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2026032671577