[뉴스] 지상파TV서 자취 감춘 올림픽, 스트리밍 네이버가 웃었다

전통적인 지상파TV서 자취 감춘 올림픽, 이제는 온라인 스트리밍 네이버가 시장의 판도를 뒤바꾸고 있습니다. 올림픽이라는 세계 최대 스포츠 축제가 과거에는 주로 지상파 방송을 통해 시청자에게 전달되었지만, 최근에는 디지털 플랫폼으로 중심이 옮겨가고 있는 모습입니다. 특히, 네이버의 스트리밍 서비스인 ‘치지직’은 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽을 계기로 난공불락의 위치를 확실히 하고 있습니다.

이 흐름에서 눈여겨볼 만한 점은 바로 이용자 수와 시청 기록의 폭발적인 성장입니다. 치지직은 지난달 15일 기준으로 일일 활성 이용자 수(DAU)와 동시 접속자 수 모두 역대 최고 기록을 경신하며, 기존 TV 중계의 한계를 뛰어넘는 성과를 보여주고 있습니다. 특히, 경기 하이라이트 영상과 ‘같이 보기’ 방송이 큰 인기를 끌면서, 누적 조회수는 무려 3억 회를 넘었습니다. 이는 온라인 플랫폼이 기존 지상파 방송을 대체하는 중요한 역할을 하고 있음을 보여주는 사례입니다.

이같은 성과는 네이버가 이번 올림픽에서 인터넷 플랫폼 사업자로는 최초로 올림픽 현장을 직접 중계한 덕분입니다. 전 종목 생중계와 더불어 삼성전자, LG전자와의 협력으로 대형 화면에서도 즐길 수 있게 하며, 사용자 경험을 높이고 있습니다. 이러한 변화는 앞으로 여타 글로벌 스포츠 대회, 예를 들어 월드컵, e스포츠 대회 등에서도 자연스럽게 이어질 전망입니다.

이제는 전통적 지상파TV서 자취 감춘 올림픽, 스트리밍 네이버가 어떻게 이용자와 시청 기록을 갱신하며 승자가 되었는지 관심이 집중됩니다. 디지털 플랫폼이 스포츠 중계의 미래를 어떻게 재정의하는지, 앞으로의 모습이 더욱 기대됩니다.

다음 무대는 월드컵과 e스포츠, 네이버의 스트리밍 전략의 미래

올림픽 시즌 이후, 네이버는 ‘지상파TV서 자취 감춘 올림픽’에서 얻은 성공을 바탕으로 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 밀라노 동계올림픽에서 온라인 스트리밍이 큰 호응을 얻으며, 국내 방송사와 차별화된 콘텐츠 경쟁력을 입증한 네이버는 앞으로 월드컵, e스포츠 등 대형 IP를 적극적으로 개척하며 스트리밍 시장의 판도를 뒤흔들 계획입니다.

최근의 성과는 단순한 성적표를 넘어, 네이버의 전략적 방향성을 보여줍니다. 이번 밀라노 올림픽을 통해 네이버는 기존 지상파TV서 자취 감춘 올림픽을 대신하며, 온라인 중심의 시청 경험이 가능하다는 점을 명확히 입증했고, 이는 곧 ‘스트리밍 네이버가 웃었다’는 평가로 이어졌습니다. 단독 중계권 확보와 함께 실시간 영상과 영상 하이라이트, 커뮤니티를 결합한 차별화된 콘텐츠는 이용자의 관심과 참여를 폭발적으로 끌어올렸습니다.

앞으로 네이버는 이미 확보한 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 글로벌 무대로 나아갈 계획입니다. 2032년까지 동·하계 올림픽 및 FIFA 월드컵 뉴미디어 중계권에 대한 계약도 체결하며, 월드컵과 EWC(전기차 경기), LCK(리그 오브 레전드 챔피언스 코리아)와 같은 e스포츠 대형 IP를 중심으로 시청자에게 새로운 경험을 선사할 예정입니다. 직접 생중계와 생생한 하이라이트, 인터랙티브 콘텐츠를 결합한 차별화 전략으로, 네이버는 기존 TV중계 시대를 뛰어넘는 차세대 미디어 플랫폼으로 자리매김하려 하고 있습니다.

이처럼, 이번 밀라노 동계올림픽에서 보여준 네이버의 스트리밍 성공은 단순한 일회성 성과를 넘어, ‘지상파TV서 자취 감춘 올림픽’ 시대를 마감하고, 새로운 시청 경험을 선도하는 계기가 될 전망입니다. 앞으로 어떤 혁신적 시청 전략으로 팬들의 마음을 사로잡을지 귀추가 주목됩니다. 밀라노 성공을 발판 삼아, 네이버는 끊임없는 콘텐츠 혁신과 글로벌 IP 확보를 통해 ‘스트리밍 네이버가 웃었다’라는 평가를 다시 한 번 증명할 것입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202603097534g