[뉴스] 1020 청소년·대학생이 사가는 줄 알았는데…초저가 화장품의 반전

최근 ‘1020 청소년·대학생이 사가는 줄 알았던’ 초저가 화장품 시장이 예기치 않게 3040세대까지 확장되며 새로운 시장 판도를 만들어가고 있습니다. 과거에는 가성비보다 브랜드 인지도와 이미지를 중시했던 이 연령층이 이제는 초저가 제품을 ‘뷰티 실험실’처럼 활용하며 소비 트렌드에 변화를 가져오고 있는 것이죠. 이것이 바로 ‘초저가 화장품’의 반전입니다.

이전까지만 해도 초저가 화장품은 10대와 20대의 전유물로 여겨졌습니다. 그러나 이제는 대형마트와 뷰티 기업들이 트렌드를 적극 반영하여 피부 탄력이나 주름 개선 등 기능성 중심의 제품을 선보이면서 소비층이 자연스럽게 확대되고 있습니다. 특히, 대기업들이 다이소 전용 라인이나 협업 브랜드를 출시하는 움직임은 시장에 신뢰와 ‘믿고 쓸 수 있다’는 인식을 심어주고 있습니다.

실제로 김주덕 성신여대 뷰티산업학과 교수는 “성분과 제품력의 차이가 크지 않으며, 고가 제품과 성분 면에서 큰 차이가 없다는 점이 소비자들의 신뢰를 얻고 있다”고 분석했습니다. 이로 인해 ‘가격 대비 성능’을 중시하는 3040세대도 초저가 화장품을 적극 소비하는 모습이 목격되고 있으며, 시장은 빠르게 성장하고 있습니다.

이 같은 변화는 대형마트의 전략에서도 확인할 수 있는데요. 롯데마트와 이마트는 기능성 제품을 강화하며 소비자들의 기대에 부응하고 있습니다. 롯데마트는 ‘가성비 뷰티 상품존’을 신설했고, 이마트는 5000원 미만의 기초 제품과 협업 브랜드를 확대하며 매출이 큰 폭으로 증가하는 추세를 보이고 있습니다.

한편, 이제 초저가 화장품은 ‘1020만의 전유물’에서 벗어나 3040세대의 뷰티 실험실로 자리 잡아가고 있습니다. 가격은 낮지만 제품의 성분과 기능성은 높아진 이 현상은 향후 시장의 다양한 소비 트렌드와 함께 더욱 더 기대를 모으고 있습니다.

이처럼 ‘초저가 화장품’이 보여주는 색다른 변화는 시장 전반에 큰 반전이자, 3040세대가 주도하는 새로운 뷰티 패러다임의 시작임을 알 수 있습니다.

대형마트와 대기업이 주목한 가성비 뷰티의 비밀: 1020 청소년·대학생이 사가는 줄 알았는데…초저가 화장품의 반전

최근 뷰티 시장의 가장 큰 변화는 바로 초저가 화장품이 3040 세대뿐만 아니라, 오히려 잘파(Z+알파)세대인 1020 청소년·대학생에게도 인기를 끌고 있다는 점입니다. 과거에는 가격이 낮더라도 성분이나 품질이 떨어진다는 인식 때문에 주로 젊은 층은 별로 관심이 없던 가성비 뷰티 제품. 그런데 지금은 이 공식이 완전히 달라지고 있습니다.

이 같은 변화의 중심에는 다이소부터 롯데마트, 이마트까지 대형 유통사와 국내 뷰티 대기업들이 힘을 모은 결과가 있습니다. 이유는 단순히 ‘싸다’는 것 이상의 경쟁력을 확보했기 때문입니다. 브랜드 인지도와 성분 검증이 이루어진 제품들이 경쟁력 있는 가격으로 출시되면서, ‘믿고 써도 된다’라는 인식이 퍼지고 있습니다.

특히, 대형마트들은 가격뿐만 아니라 기능성에 집중한 제품을 앞다퉈 선보이면서 소비자의 주목을 받고 있습니다. 예를 들어, 피부 탄력이나 주름 개선 등 실질적인 피부 개선 효과를 기대할 수 있는 상품군으로 라인업을 강화하며, 소비자들의 기대에 부응하고 있습니다. 이로 인해 1020 세대는 물론, 3040 이상 고객층까지도 자연스럽게 가성비 뷰티 시장으로 유입되고 있는 것인데요.

이러한 추세는 단순한 ‘저가 경쟁’의 범위를 넘어선 것으로 보입니다. 검증된 성분과 기능성, 그리고 합리적인 가격이 맞물리면서 ‘가성비 뷰티’가 시장 판도를 뒤흔들고 있습니다. 결국, ‘초저가 화장품이 젊은 층만 사간다?’라는 기존 관념은 깨어지고, 지금은 누구나 믿고 사용할 수 있는 경쟁력 있는 제품으로 자리 잡고 있습니다.

이처럼, 1020 청소년·대학생이 사가는 줄 알았던 저가 화장품이 이제는 3040·50대까지 사로잡고 있는 현상은, 뷰티 시장이 얼마나 빠르게 소비자 니즈에 맞춰 변화하고 있는지를 보여주는 대표적인 사례입니다. 앞으로도 가성비와 품질을 동시에 갖춘 뷰티 제품들이 시장을 이끌어갈 전망입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202601288952g