[뉴스] 4000만 K팝 팬이 선택한 엠넷플러스…콘텐츠 투자 4배 늘린다

불과 3년 만에 누적 가입자 4000만명을 돌파하며 세계적인 K팝 팬덤을 사로잡은 엠넷플러스의 성장 비밀이 궁금하지 않으신가요? CJ ENM이 선보인 글로벌 플랫폼인 엠넷플러스는 단순한 콘텐츠 제공을 넘어서, K팝 팬들의 열정을 끌어내고 지속적으로 확장하는 전략으로 큰 두각을 나타내고 있습니다.

엘리트 콘텐츠와 팬 참여형 서비스를 결합한 엠넷플러스는 이미 2022년 론칭 이후 꾸준한 성장세를 기록하며 MAU(월간 활성 이용자)가 2000만 명을 넘었으며, 일일 이용자 역시 762만 명에 달하고 있습니다. 특히 10대와 젊은 여성, 해외 이용자들이 주요 고객층으로 자리 잡았는데, 이는 엠넷플러스가 글로벌 시장에 맞춰 제공하는 다양한 언어 지원과 현지화 전략 덕분입니다.

가장 큰 강점은 바로 ‘콘텐츠 투자 확대’입니다. 처음 5개의 오리지널 타이틀과 50여 편의 콘텐츠를 제작하며 시작한 플랫폼은, 2025년에는 오리지널 콘텐츠에 대한 투자비를 무려 4배 늘리겠다는 계획을 밝혔습니다. 이러한 공격적인 투자는 ‘2025 마마 어워즈’와 같은 글로벌 이벤트의 스트리밍 확대, 새로운 서바이벌 프로그램 ‘플래닛 C’ 등 차별화된 콘텐츠로 연결되어 팬들의 몰입도를 높이고 있습니다.

또한, 엠넷플러스는 팬터랙티브 기능을 강화하여 단순 시청을 넘어 투표, 라이브 스트리밍, 실시간 토크 등 팬이 직접 참여하는 콘텐츠 경험을 제공하고 있습니다. 이는 ‘라이트 팬덤’에서 ‘코어 팬덤’으로 자연스럽게 유도하는 구조로, K팝 열풍이 지속될 수 있도록 핵심 전략으로 작용하고 있습니다.

이처럼 엠넷플러스는 글로벌 MZ 세대의 소비 패턴과 원맨 팬덤 문화에 맞춘 맞춤형 콘텐츠와 경험을 지속적으로 확대하며, 앞으로도 K팝 팬들의 기대를 충족시키는 선두 주자가 될 전망입니다. 2026년까지 북미, 유럽, 오세아니아까지 확장하며 세계 무대에서 그 입지를 강화할 엠넷플러스의 행보를 눈여겨볼 필요가 있습니다.

콘텐츠와 팬터랙티브가 만들어내는 K팝 팬덤의 새로운 지평

단순히 콘텐츠를 시청하는 것을 넘어, 팬들이 직접 참여하고 몰입할 수 있는 ‘팬터랙티브’ 기능이 K팝 팬덤의 혁신을 이끌고 있습니다. 지금까지 팬덤은 주로 기념일이나 콘서트 일정에 기대어 팬 활동을 했지만, 이제는 플랫폼 자체가 팬들의 참여를 주도하는 경험의 장으로 진화하고 있습니다. 엠넷플러스는 이러한 변화의 선두주자로 떠오르며, 4000만 K팝 팬이 선택한 글로벌 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다.

엠넷플러스는 ‘팬터랙티브’라는 핵심 전략을 통해 라이트 팬부터 코어 팬까지 모두를 사로잡고 있습니다. 실시간 투표, 라이브 스트리밍, 서포트, 실시간 토론 등 다양한 참여형 기능을 강화하여, 팬들이 콘텐츠를 시청하는 단계를 넘어 직접 만들어가는 경험을 선사합니다. 이러한 방식은 팬들이 콘텐츠에 깊이 빠져들게 하며, 자연스럽게 충성도 높은 커뮤니티를 형성하게 만듭니다.

또한, 엠넷플러스는 콘텐츠 투자에 있어서도 눈에 띄는 행보를 보이고 있습니다. 2025년 한 해 동안 오리지널 콘텐츠에 대한 투자를 4배 이상 늘릴 계획으로, 그 어느 때보다도 질 높은 콘텐츠를 제공하기 위해 힘쓰고 있습니다. ‘2025 마마 어워즈’, ‘플래닛 C : 홈 레이스’ 등 다양한 신작은 글로벌 팬들의 기대를 한몸에 받고 있으며, 이를 통해 플랫폼의 경쟁력을 한층 강화하고 있습니다.

이와 같은 전략은 결국 엠넷플러스가 단순한 K팝 콘텐츠 플랫폼을 넘어, 팬들이 직접 참여하며 성장하는 ‘경험의 플랫폼’으로 자리 매김하는 것을 목표로 합니다. 앞으로 더욱 다채로운 콘텐츠와 팬터랙티브 기능이 결합된 새로운 K팝 팬덤의 시대가 기대됩니다. 엠넷플러스의 혁신적인 행보를 지켜보며, 여러분도 이 변화의 주인공이 되어보세요.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202510286411H