[뉴스] 나이키 왕조 부활시킬 ‘제2의 조던’, 남자 아닌 여자라는데…[오찬종의 매일뉴욕]

한때 스포츠웨어 시장의 절대 강자였던 나이키는 지금 위기의 전조를 보여주고 있습니다. 명절 선물 1위로 자리 잡았던 나이키 운동화는 더 이상 과거의 영광을 상기시키지 않게 되었죠. 시장 점유율은 여전히 높지만, 경쟁 브랜드들의 신흥 돌풍과 소비자들의 변화하는 취향에 힘입어 예전만큼의 강력함을 유지하지 못하고 있습니다.

이런 위기 속에서 나이키는 과감한 변화를 모색하고 있는데요. 특히 ‘제2의 조던’이라고 불리며 기대를 모았던 여성용 운동복 라인 강화는 그 일환입니다. 최근 기사에 따르면, 나이키는 남성 중심의 기존 전략에서 벗어나 여성 시장 공략에 더욱 집중하고 있으며, 이를 통해 다시 한 번 시장에서의 입지를 재개선하려 하고 있습니다.

흥미로운 점은, 시장이 기대하는 ‘나이키 왕조 부활의 제2의 조던’이 이번에는 남자가 아닌 여자로 등장할 수도 있다는 부분입니다. 처음에는 남성용 스포츠스타와의 콜라보로 전성기를 이끌었던 나이키가, 이제는 여성 운동선수와의 콜라보를 통해 브랜드의 새 얼굴을 내세우려는 의도도 엿보입니다. ‘남자 아닌 여자라는데…’라는 말처럼, 이번 변화는 전통적인 틀을 깨는 혁신적인 시도임이 분명합니다.

이렇듯 나이키의 변화는 단순한 실적 회복 차원을 넘어, 시대와 트렌드에 맞춘 새 전략의 시작입니다. 앞으로 어떤 모습으로 ‘제2의 조던’을 탄생시킬지, 그리고 위기를 기회로 삼아 다시 한 번 세계 스포츠웨어 시장의 선두주자로 자리매김할 수 있을지 기대감이 모아지고 있습니다.

‘제2의 조던’을 꿈꾸며, 여성복 라인 강화의 전략

최근 나이키는 위기를 극복하고 다시 한 번 시장의 중심에 서기 위해 큰 변화를 모색하고 있습니다. 특히 눈길을 끄는 것은 바로 ‘제2의 조던’이라는 비전 아래, 남성 위주의 스포츠 역사를 넘어 여성복 시장에 과감히 도전하는 전략입니다. 이번 움직임은 주목할 만한 의미를 지니며, 업계는 물론 소비자들 사이에서도 기대와 우려가 공존하고 있습니다.

진정한 ‘왕조 부활’은 기존 남성 운동선수 중심의 이미지를 탈피하고, 여성 고객들의 강한 지지를 이끌어내는 것에서 시작된다는 분석이 지배적입니다. 나이키는 여성용 운동복과 스포츠웨어 라인 강화를 통해 새로운 시장을 개척하고 있으며, 이는 단순한 제품 확대를 넘어 브랜드의 시대적 재해석을 노리는 전략입니다.

이번 변화는 ‘남자 아닌 여자라는데…’라는 이색적인 슬로건과 함께, 나이키가 지향하는 포괄적이고 혁신적인 브랜드 이미지를 보여줍니다. 업계 내부에서는 “이제는 여성 시장이 새로운 성장 동력”이라는 기대와 동시에, 과연 나이키가 ‘제2의 조던’을 향한 길목에서 강력한 왕조를 재건할 수 있을지에 대한 기대와 우려가 교차하고 있습니다.

결국 나이키의 이번 전략은, 오히려 전통적인 스포츠 브랜드의 틀을 넘어, 여성의 힘과 독립성을 강조하는 차별화된 시장 공략임이 분명합니다. ‘나이키 왕조 부활시킬 ‘제2의 조던’’이 어떤 모습으로 다시 태어날지, 앞으로의 행보가 더욱 기대되는 이유입니다.

Reference

매일경제: https://www.mk.co.kr/news/stock/11435781